Die Freizeitindustrie ist eine der größten der Welt und dieses Wirtschaftssegment spielt in Tirol eine Hauptrolle. Kritische Reflexion über das Verhältnis von Mensch und Natur findet aber nur selten Raum. Mit den Mitteln der Werbefotografie und der Straßenwerbung verhandelt der Tiroler Fotokünstler Lois Hechenblaikner Inhalte, für die man normal nicht wirbt. Mit seiner Arbeit BilderEcho könnte der Blick geschärft und ehrliches Bewusstsein über das Verhältnis von Tirol zum Tourismus verbreitet werden. Die Modernität des Landes und das Spiel mit der Tradition stehen ebenso zur Diskussion wie der Umgang mit der Natur. Nicht zufällig ist die Textzeile angelehnt an die Warnhinweise der Lawinenschilder, die im alpinen Gelände allgegenwärtig sind.